Atomy / Атоми — корейское нашествие или блеф?

Владимир Зуев 6 декабря, 2020 3 Комментарии

А подтекст их спича о компании Атоми такой

1. Выхода нет ни у кого — все сетевики должны подписываться в Атоми. Ну потому, что их компании все равно закроются, не выдержав конкуренции.
2. Все российские компании с их производством, научными отделами и проч. тоже закроются. Если не совсем, но скукожатся до мизера.

Понятно, что девушки погорячились и находятся под гипнозом первых лидеров — диссидентов, которые переметнулись к корейцам. Но многие сетевики по малограмотности рисуют у себя в голове: «Если у меня в компании 100 продуктов, а в Атоми 10 000, это ж в 100 раз больше!» Значит и денег во столько же раз больше! Они же не ведают, что столько продукции в МЛМ компании имеет обратный эффект.

Разбор этой компании чуть ниже, а сейчас давайте представим, что все так и есть. То-есть корейская компания Atomy / Атоми реально круче всех в 100 раз и по продукту и по маркетингу. Но тогда возникает один весьма щепетильный вопрос. Задумайтесь вот о чем.

О смысле и подоплеке работы в компании Атоми и других зарубежных проектах сегодня

Сначала немного арифметики. 

Мы — сетевики фактически создаем рынок для существования предприятий и обеспечиваем их развитие. Посмотрите, какой расклад.

1. Один сетевой лидер среднего уровня с чеком 100 т.руб обеспечивает сбыт примерно на 1 млн. руб в месяц.
2. 20-25 таких лидеров это 25 млн. руб. — четверть миллиарда руб. в год.
3. Результат — научно-производственное предприятие.

Цех по производству БАД

Да, это уже повод для создания небольшого предприятия со своим производством, персоналом, научным отделом и т. д. — полноценная экономическая единица народного хозяйства. То-есть, создавая свою потребительскую сеть, мы создаем кусочек рынка — часть экономики. Причем в инновационной сфере уникальных наукоемких продуктов и технологий. И выбирая компанию мы выбираем чью науку и чью экономику мы будем развивать — нашу или другой страны. 

Наш президент и правительство бьются за импортозамещение, чтобы у нас развивались своя наука, свои технологии, и свое производство! А в это время некоторые сетевики валят в корейские, шведские и какие угодно компании и развивают их экономику. Откуда зеленой денежкой поманили туда и поперли. На что это похоже по-вашему, если назвать одним словом? Думаю «проституция» вполне подходит. Экономическая.
Как вы считаете?
А теперь о блефах Атоми.

3 блефа компании Atomy / Атоми

Во-первых, Атоми — это не первый такой заход супер-компании. Похожие песни были, когда к нам заходил Amway, у которого тоже порядка 10 000 продуктов, но в США. А у нас до сих пор и 1000 нет. Но Amway заходил к нам реально мощно потому, что у него была абсолютно новая для нашего рынка линейкой моющих эко-средств. А Атоми лезет на переполненный и сверх конкурентный косметический рынок, что раз в 100 труднее.
Это очень важный фактор, который нужно учитывать. Женщины обычно трудно переходят со своей косметики, к которой привыкли, на другую.
Но рассмотрим аргументы проекта Атоми на вшивость.

Блеф №1 — 160 НИИ работают на Атоми

Если это так, то где их разработки? На сайте компании всего неск десятков баночек с косметикой, неск простеньких БАД, ну и немного лапши и прочей мелочи. Ну и где? Даже Amway с его $12 млрд так не наглеет. Во всей Корее, вообще, наберется ли 160 НИИ? Так, что это явный блеф — лапша на уши малограмотных сетевиков.

Блеф Атоми №2 — 10 000 продуктов 

Оказывается эти 10 000 корейцы собираются найти у нас на российском рынке. То-есть, мы типа дебилы — что-то производим, но никак не можем сами себе продать. Но вот пришли корейцы и теперь нас научат. Конечно это блеф и бред, в который могут поверить, ну не самые одаренные сетевики. Так и хочется крикнуть им в уши:
— Алё, проснитесь! У нас давно есть свои компании, которые не только в России продают на миллиарды, но и в десятки стран, включая Европу и США.

Блеф Атоми №3 — Почему «Atomy»?

Это уже более тонкий вопрос. — Откуда такое имя, Atomy? На официальном сайте буквально утверждают, что это: «Технология высокой степени очистки атомной энергии» и Разработана Корейским исследовательским институтом (КАЕРИ). То-есть, в корейском атомном институте. В чем здесь блеф?

Во-первых, мы видим либо смысловой нонсенс, либо неряшливость в переводе. Ну нельзя очистить энергию — ни атомную, ни какую другую. Очистить можно лишь от продуктов, вызванных радиоактивным облучением — радионуклидов, свободных радикалов и т. п. 

Во-вторых, ни в каком атомном институте косметику не разрабатывают. Да, есть такой Корейский научно-исследовательский институт атомной энергии (Korea Atomic Energy Research Institute). И там, например, разработали радиофармацевтический препарат «Миликан инъекция» для лечения рака печени. Но он содержит радиоактивные нуклиды, которые создают облучение, подавляющее раковые клетки. То-есть, в этом институте занимаются вещами, которые в косметике неуместны.

Но в народе бытует мнение, что в атомных институтах очень высокий научный уровень и это правда. Это и использовали создатели Атоми с расчетом, что этот имидж ляжет и на их косметику. Так, что Atomy / Атоми — это скорее маркетинговый ход. Иначе компания привела бы какие-то доказательства — фотки специалистов, какой-нибудь видеоотчет, как это принято в таких случаях.

Какие еще корейские проекты в России и чем они пахнут?
(в какой компании Атоми?)

Швейцарские часы — сомнительный МЛМ-продукт

Этот фактор очень полезно учитывать при анализе зарубежных проектов. Например, есть несколько американских, как приличных, так и не очень. Есть несколько китайских. А корейских только одна — QNet. И это весьма сомнительный проект — схема для зарабатывания денег, прикрытая продуктом. В некоторых странах QNet запретили, как скрытую финансовую пирамиду, так что пахнет весьма дурно (подробнее здесь). Ну не хорошая компания у Атоми.

Поэтому, если разобрать детали продукции и маркетинга, то на деле все не так. Из продуктов, пока в основном косметика. Несколько БАД с однокомпонентным составом — не в счет. Никакой конкуренции на российском рынке они не составляют. Продукты питания — лапшу, кофе, капусту — пусть корейцы себе на уши вешают, у нас этого добра своего хватает. Поэтому рассмотрим основной продукт Атоми — косметику. Такая ли уж она супер-пупер, что нет конкурентов?

Косметика Атоми — плюсы и минусы. Познаем в сравнении

Для краткости рассмотрим один популярный крем Атоми из серии anti age — «Атоми абсолют селлактив». Просто потому, что продукт есть у всех. И сравнивать будем с аналогами из других компаний. Выясним, так ли уж корейцы всех опередили.

Что и как будем сравнивать в косметике, чтобы было понятно не специалистам

1. Во-первых, сравним описание кремов на официальных сайтах компаний. Это важно потому, что это описание является первым инструментом для дистрибьюторов. Оно должно давать им аргументы — козыри для презентации потенциальным клиентам.
2. Во-вторых сравним составы. А, чтобы было понятно не специалистам, используем  сайты — анализаторы состава косметики. Начнем с признанных брендов.
   
   

Кратко об описании крема Vichy — liftactiv specialist

1. Акцент на том, что крем стимулирует собственные ресурсы кожи.
2. Применяется маркетинговый прием, когда указывается конкретный результат в цифрах, что должно восприниматься, как результат исследований: после применения морщины на лбу сокращаются на 8% и т.п.
3. В популярной форме о важности коллагена для молодости кожи

Интеллектуальный крем сетевой компании Siberian Wellness — Experalta Platinum

Анонс полного описания крема Experalta

Здесь мы видим более сложное последовательное описание, как работают компоненты крема на разных уровнях кожи:

• на уровне дермы;
• на уровне эпидермиса;
• и на уровне рогового слоя.

Это научно-популярное изложение с элементами ликбеза, явно рассчитано на более образованную российскую аудиторию. 

Полное описание крема Experalta Platinum (с официального сайта ru.siberianhealth.com/ru)

Вот такое научное и в тоже время доступное описание, которому даже трудно представить наличие конкурентов. Посмотрим, что нам предъявит Атоми.

Розыск крема Абсолют Селл Актив на сайте Атоми (геморрой начинается).

Более идиотского сайта, чем у Атоми трудно даже представить! Найти нужный крем можно только через танцы с бубнами. Попробуйте сами — atomy.ru . Проблемы начинаются уже в начале — найти крем на сайте не удалось. В меню «Красота» — «Крем», только два крема: Атоми ФЭЙМ Питательный и Атоми ФЭЙМ Крем для Глаз и оба без всякого описания. Пробуем поискать этот крем в меню наборы. Там выходит несколько наборов, но нужного нам нет. Остается последнее — забиваем название нужного нам крема в поиске Яндекса. Тогда нам показывают, что такой набор все-таки есть.

Но описание самого крема весьма скудное, так как он предлагается только в наборе, включающем 6 средств — раскручивают на деньги кореёзы. Вот смотрите.

Питательный крем Атоми Абсолют СеллАктив

Замедляет процесс старения, появления морщин. Улучшает упругость кожи, одновременно уменьшая видимость признаков старения. Сокращает количество моршин.

А вот это уже интересно⇓

Предупреждение при использовании крема Атоми Абсолют СеллАктив

Если появляется покраснение, сыпь зуд или раздражение, прекратите использование и обратитесь к врачу.

Это все что есть. А описание только всего набора. Хорошо, смотрим, как выглядит описание на полный набор 6-ступенчатого ухода за кожей. А причину этого предупреждения выясним при анализе состава.

Итак, смотрим описание технологий в наборе Атоми Абсолют и оцениваем заверения в их уникальности.

Состав набора Атоми Абсолют СеллАктив

И сразу видим предупреждение, как для жесткой химии:

• Только для наружного применения.
• Избегайте попадание в глаза. При попадании — немедленно промойте водой.
• Если появляется покраснение, сыпь, зуд, или раздражение, прекратите использование и обратитесь к врачу.
• Хранить в недоступном для детей месте.
• Хранить при комнатной температуре.
• Не подвергать воздействию солнечных лучей. Избегайте прямого контакта с пипеткой-дозатором, так как это может вызвать загрязнение.

6 технологий, которые делают Атоми Абсолют возможным

Основная технология Атоми абсолют селлактив 1

Восстанавливающие компоненты из дикой природы теперь содержатся в «Формула Селлактив Абсолют»

— Мультикомплекс ультрасовременных технологий и высококачественных ингредиентов для устранения признаков старения. 
Технология подбора и применения сырья при создании линейки Атоми Абсолют смешивает ценные ингредиенты в оптимальном соотношении для того, чтобы вдохнуть новую жизнь в вашу кожу и восстановить ее функции.

Основная технология Атоми Селлактив 2

Технология Селлактив сама распознает проблемные участки кожи, 

Технология интеллектуального перемещения капсул, которая оперативно доставляет формулу Селлактив в те зоны, где коже необходим уход. Лиганд связывают с капсулами, содержащими активные ингредиенты, что приводит к запуску процесса обнаружения проблемных участков кожи для точного проникновения.

Интеллектуальный механизм капсулирования по технологии Атоми Селлактив 2

4 усовершенствованные технологии Атоми Скинкеар шестиступенчатой системой ухода за кожей

Технология высокой степени очистки атомной энергии 

Разработана Корейским исследовательским институтом (КАЕРИ). Современная технология, позволяющая сохранять полезные вещества даже после выведения оксидов и коричневого цвета. А также получать высокое содержание экстрактов одного цвета.

Фреш Биотехнология

Уникальная технология экстракции, разработанная ROLMAR BNH (SBT), для получения экстрактов из свежего растительного сырья. Передовая технология позволяет получать экстракт из свежесобранных растений с высоким содержанием активных компонентов.

Технология ферментации

Ферменты микроорганизмов используются для разделения активных ингредиентов до мельчайших частиц. Это обеспечивает быстрое впитывание препарата.

Мультикапсульная технология

«Мультикапсульная система», микро-эмульсии и микро-липосомы одновременно стабилизирует, как маслорастворимые, так и водорастворимые активные ингредиенты для улучшения впитываемости.

Состав и структура — Технология одновременной стабилизации  Атоми Селлактив

Лечебная программа Атоми Абсолют

Пробудите в себе перфекциониста, следуя шагам по уходу за кожей Абсолют

Зональный уход Атоми Абсолют

Интенсивный зональный уход за кожей для устранения видимых признаков старения

За гарантиями корейцы конечно полезли в Европу к немцам, типа в известную компанию DERMATEST. Прямо на официальном сайте вот такая похвальная грамота.

Сравнительный анализ описания косметики Атоми, Siberian Wellness и Vichy

Как видите в описании Атоми упор делается на графику, а текстовые аргументы очень слабые и носят откровенный рекламный характер. И здесь описаны свойства всего набора, а как действуют отдельные продукты — непонятно. Обычный маркетинговый прием для раскрутки на полный комплекс. Но так корейцы не учитывают менталитет грамотных женщин, которые сами понимают, как ухаживать за кожей и не любят, когда их считают идиотками и навязывают лишнее.

В обоих компаниях-конкурентах — и Vishy и Siberian Wellness — также есть полные комплексы ухода за  кожей лица, шеи и тела. Более того, в SW есть внутренние средства для улучшения кожи. Но эти компании не вынуждают приобретать целый комплекс, а дают максимум информации для самостоятельного выбора. Это демократичный подход уважительного отношения к клиенту. Корейцы же из Атоми «стригут всех под одну гребенку». Это китайско — корейский тоталитарный подход.

Кроме того, в описании есть ошибки перевода (выделено красным), как буд-то это Гугл-переводчик использовался.

Теперь сравним составы всех кремов.

Результат анализа состава крема Vichy Specialist

Итак в креме Vichy из 49 содержится 16 потенциально опасных химических компонентов, отмеченных красным цветом. А вот выдержка из подробного анализа опасных ингредиентов. Здесь мы можем видеть, что действительно опасно.

Анализ опасности химических компонентов крема Vichy Specialist
(для сравнения с кремом Атоми Абсолют)

Результат анализа состава крема Experalta Platinum

В российском креме Experalta Platinum таких всего 4 из 63-х. Посмотрим их реальную опасность в подробном отчете.

Анализ опасности синтетических ингредиентов в Интеллектуальном креме Experalta platinum
(для сравнения с аналогом — Атоми Абсолют)

Результат анализа состава крема Атоми селлактив

С анализом состава косметики Атоми ПРОБЛЕМА! Если состав Vichy и SW просто выделяются и скачиваются легко, то на сайте Атоми так скопировать нельзя — все в графическом формате PNG — в виде картинки. То, что вы видите — это мне пришлось считывать глазами и набирать вручную. Вот такие они корейцы — что-то скрывают. Давайте посмотрим, что.

В креме Атоми селлактив — 8 опасных веществ из 109. И еще не распознано почти половина. Рассмотрим эти вещества подробнее.

Подробный анализ состава вредных веществ в креме Атоми селлактив.

Комментарий к составу антивозрастных кремов Vichy специалист, Experalta Platinum и Атоми Селлактив

Если смотреть по соотношению опасных компонентов:

• Vichy — 16
• Experalta — 4
• Атоми — 8

то французский крем представляется наиболее опасным, а российский  — самым экологичным. Но еще надо смотреть особенности этих компонентов — уровень опасности для человека и природы (см ниже).

Что касается интеллектуальной подстройки крема под проблемы кожи, то это заявлено у двух кремов — Атоми и Experalta. Но подходы к такой подстройке — различны.

В креме Experalta Platinum она происходит за счет действия пептидов, корректирующих ДНК клеток кожи в комплексе с другими компонентами растительного происхождения.
В креме Атоми Селлактив — за счет микрокапсульной технологии. Кпсулы доставляют активные вещества в зоны, где коже необходим уход.

 Комментарии к опасным компонентам в составе крема Атоми Абсолют Селлактив

Здесь обратим внимание на 3 опасных компонента, их экологические характеристики и действие на организм. Они выявляют 3 фактора опасности крема Атоми.

Первый фактор опасности — химическая интоксикация

1. Поликватерниум 51 —  в 2 раза превышает увлажняющие свойства гиалуроновой кислоты, но в отличие от нее загрязняет окружающую среду.
   Какой смысл вместо натуральной гиалуроновой кислоты применять синтетический компонент? Это при том, что в составе уже есть целый ряд натуральных увлажнителей: стеариновая кислота, аланин, аспаргиновая кислота, бетаин, глицин, изолейцин, масло ши, фитосфингозин.
   
   
2. Карбомер — загуститель и стабилизатор, образует нелипкую защитную, увлажняющую пленку, но может вызывать аллергию, воспаление глаз и не разлагается в природе! В крови трансформируется в яд, поражая печень и почки.
   В составе уже есть природный стабилизатор и пленкообразователь глицерил стеарат se и загуститель, структурообразующий цетеариловый спирт.
   
   
3. Динатрий ЭДТА — легко проникает в структуру эпидермиса, что помогает различным химическим компонентам проникнуть глубоко, в кровоток кожи. Но может вызывать раздражение кожи, слизистых оболочек глаз, дыхательных путей и симптомы бронхита. 
   Вот зачем еще применять такую жесткую химию для стимуляции проникновения компонентов, если это уже делают микрокапсулы и масло ши? А многие ингредиенты хорошо проникают естественным образом.

Эти вещества применяются во многих средствах гигиены и косметическими компаниями, работающими в сегменте массового потребителя. Так, что экологичностью Атоми не отличается. А из представленных для сравнения конкурентов по количеству и агрессивности химических компонентов полностью проигрывает крему Experalta platinum.

Теперь понятно, что скрывают корейцы, препятствуя скачиванию списка компонентов. Это объясняет предостережения в описании крема Атоми Селлактив, как к какому-то дешевому опасному химическому средству.
Но и это еще не все. Высокий риск для интоксикации организма и загрязнения природы — это первый фактор опасности косметики Атоми. Но есть еще два, которые делают косметику Атоми опасной для человека.

Второй фактор опасности Абсолют Селлактив — количество компонентов

В составе крема 109 компонентов — это практически в 2 раза больше, чем у всех аналогов. А если учесть, что каждый растительный компонент состоит из более, чем 10 простых веществ, то их в креме сотни. Например, в ромашке, только основных — 11. А как между собой взаимодействуют эти сотни веществ выяснить нереально. И такое огромное число веществ с помощью стимулирования внедрения в клетки кожи является для нее допингом.  А это может вызывать эффект привыкания именно к этой косметике — мечта коммерсантов! 

Третий фактор опасности всей косметики Атоми — экзотические растения

Это относится к жителям России и Европы — наличие в составе экзотических для нас растений из района восточной Азии. Обычно фактор географического происхождения растений важен для питания. Но здесь же вещества тоже впитываются в кровь! Поэтому чужеземные компоненты могут обострять аллергические реакции, поводов для которых в составе итак достаточно.

Выводы по крему корейской компании Atomy / Атоми Абсолют Селлактив в сравнении с аналогами

По анализу состава крема Абсолют Селлактив можно сказать, что он не сильно выделяется из категории кремов массового сегмента.

1. Количество и характер химических компонентов в креме Атоми Абсолют представляется более жестким и агрессивным по сравнению с представленными аналогами. Компания не сильно заботится об экологии и последствиях для здоровья.
2. Повышенное общее число компонентов может давать преимущества крему Атоми Селлактив по скорости получения эффекта. Но это повышает его аллергенность, а в долгосрочном плане может вызвать привыкание.
3. Наличие в косметике Атоми экзотических для европейских потребителей компонентов может давать дополнительные риски для здоровья.

О концепции крема Абсолют, или почему косметика Атоми «лучше всех»

Исходя из анализа состава просматривается следующая концепция косметики Атоми.

С помощью агрессивных химических компонентов и повышенного числа натуральных обеспечить максимально быстрый допинг-эффект. При этом расчет на то, что последствия для здоровья имеют отложенный характер, поэтому, среди прочих факторов, не будут отнесены на счет косметических средств. А экологические издержки от косметики мизерны по сравнению со всеми остальными и можно не заморачиваться.

Поэтому, Атоми выигрывает у представленных здесь конкурентов только по скорости получения эффекта. А по долгосрочному воздействию возможно несколько выигрывает у крема Vichy. Но не имеет преимуществ перед российским интеллектуальным кремом Experalta Platinum. А по возможным последствиям для здоровья и экологии проигрывает обоим кремам.

Маркетинг план корейской компании Atomy / Атоми

Маркетинг план компании Atomy / Атоми — бинарный. Особенность бинарных планов в их жесткую ориентацию на продажи. В Атоми даже первая значимая квалификация называется «Мастер продаж». Конечно вся система МЛМ строится на продажах, но все дело в нюансах. А нюансы очень серьезно влияют на бизнес — «дьявол кроется в деталях»!

Во-первых, маркетинг-план Атоми — это бинар. Очень странное решение для расходуемого продукта регулярного пользования. Бинарные планы оправданы для дорогих продуктов длительного пользования — приборы, годичные курсы обучения и т.п. А бинар в косметике — это нонсенс. Чисто корейское изобретение! Это объясняет принуждение к покупке целого набора. 

Страница в разработке